Avez-vous déjà entendu parler du SXO ? Le Search eXperience Optimization en anglais, qui signifie en français : optimisation de la recherche utilisateur. La définition du sxo correspond, en fait, au mélange des deux disciplines d’optimisation de contenu web, le seo, qui concerne l’utilisation des mots-clés dans un article et l’ux, qui s’intéresse à l’utilisateur et ses goûts en matière de recherche web. Pour bien définir les mots clés à utiliser ainsi que les visuels, les professionnels réalisent un audit sxo et proposent ensuite au site e-commerce une étude des contenus optimisés pour une expérience utilisateur optimale.
Pourquoi utiliser le sxo en marketing ?
Le marketing, c’est l’exploration des besoins du consommateur et l’utilisation d’outils, de techniques destinés à lui donner satisfaction. La pratique du sxo offre l’occasion de combler l’utilisateur de Google. Le sxo lui fournit une expérience de navigation agréable, une lecture facile et un florilège d’expressions pertinentes, liées au sujet qu’il souhaite découvrir. Favoriser l’expérience utilisateur et positionner des mots clés bien définis permet la pratique d’un marketing de qualité qui satisfait pleinement les internautes lorsqu’ils naviguent sur un site.
Comment se déroule une optimisation sxo pour un projet digital ?
Pour bien optimiser le référencement sxo d’un site web, il est d’abord nécessaire de pratiquer un audit sxo. Les experts réalisent un champ sémantique centré sur l’expérience de l’utilisateur pour que tous les ingrédients d’une navigation parfaite soient réunis.
Le consultant seo examine la sémantique ainsi que la technique et le netlinking du site afin de lister les optimisations à réaliser et l’ux designer se concentre sur l’étude du design, l’ergonomie, l’accessibilité de l’interface, la vitesse de chargement ou encore les habitudes de l’internaute. En binôme, les deux professionnels utilisent des outils gitiaux lors de l’audit sxo, qui leur permettent de cibler les diverses problématiques d’un site.
Quelles solutions ressortent le plus souvent après un audit sxo ?
Évidemment, les solutions varient d’un site à l’autre et elles sont définies en fonction des pages à optimiser, d’où l’intérêt d’un audit sxo. Cependant, on retrouve souvent les mêmes besoins d’amélioration : une utilisation de mots clés plus pertinents, un design plus soigné, une amélioration de l’accessibilité, un meilleur positionnement des call to action. Bien sûr il existe plusieurs possibilités, et pour les déceler, le cas par cas est essentiel. Un site web peut être vraiment très beau mais si certains boutons ne fonctionnent pas et que le temps de chargement de la home page est trop long, les utilisateurs peuvent fuir très rapidement.
Principalement utilisé pour les sites d’e-commerce, la pratique du sxo fait évoluer le taux de conversion à la hausse ! Cette pratique marketing se répand donc, de plus en plus, sur la toile pour le plus grand plaisir des e-commerçants mais aussi des internautes qui trouvent davantage de contenus de qualité.