Les femmes à la mode ont développé un style qui leur est propre, c’est-à-dire qu’elles portent souvent la même chose. Les mots à la mode utilisés dans les magazines de mode en disent long sur l’économie. En 2005, « Primarni » a fait l’objet d’une vérification de nom dans tous les magazines sur papier glacé que vous souhaitez mentionner. L’étiquette n’existait pas – c’était un terme inventé par l’industrie de la mode pour désigner les vêtements d’inspiration design de Primark. C’est un phénomène qui a explosé dans la rue. Les femmes qui avaient auparavant désiré ardemment des marques haut de gamme réclamaient maintenant à cor et à cri des vestes et des sacs Balenciaga d’une valeur de 12 livres sterling et valant des milliers de livres sterling.
Ce qui a suivi a été une période révolutionnaire où les garde-robes des femmes ont gonflé avec des répliques de mode rapide des regards de défilés de mode. Il a été possible pour la plupart des femmes de rester à la pointe de la mode alors que les prix de la rue se sont mis à chavirer, tendance après tendance, et que les prix ont baissé. Acheter des vêtements jetables exigeait aussi peu d’engagement que d’acheter un sandwich.
Tout a changé
Quand la récession a frappé, le langage de la mode a changé. « Les éditeurs de mode ont réagi à l’effondrement en présentant des vêtements plus chers et en disant que le moment était venu d’acheter une pièce bien faite qui durerait pour toujours. Plus personne ne se vante de ce que Primarni trouve. Des étiquettes à prix moyen, de meilleure qualité et plus chères, comme Whistles, ont tenté de s’emparer des terres.
Les quelques privilégiés se sont peut-être adaptés à ce qu’on appelle l’habillage des investisseurs, mais pour la plupart des femmes, le ralentissement marqué de l’économie signifiait simplement qu’elles faisaient moins d’achats.
Hausse des prix
La nouvelle selon laquelle l’industrie de la mode est confrontée à la plus forte hausse de prix jamais enregistrée ce mois-ci aura un impact plus réel sur nos armoires que n’importe quel diktat de défilé de mode. La mode du jetable a depuis longtemps perdu ses honneurs en tant que fin en soi, mais son sort semblait scellé lorsque Primark s’est joint à H&M en admettant que ses ventes avaient récemment ralenti.
Les scènes de la débandade
Primark a été témoin lors de l’ouverture d’une succursale à Oxford Street en 2007 semblent maintenant d’une autre époque, peut-être en dépit des scènes à Stratford. Nos habitudes de magasinage ont déjà commencé à s’adapter à des prix plus élevés. Maintenant, il y a un accord silencieux entre les femmes à la mode que le manteau de l’an dernier peut facilement être celui de cette année et avoir un style « signature » (traduction : porter la même chose beaucoup) est un bon look. La mode rapide est morte. La mode prudente n’a pas l’air aussi bourdonnant, mais elle s’est déjà répandue.